最近在后台上看到很多朋友在问，什么是商誉？它是无形资产吗等等。商誉作为企业的特殊资产，通常只有在企业并购才会出现，比如某公司的账面价值只有1万块，但我却要用10个亿去购买，多出来的金额，也就是企业并购产生的溢价，就是商誉了。

下面依次讲解一下商誉的概念以及评估的意义。

1.什么是商誉

商誉是指能在未来期间为经营带来超额利润的潜在经济价值，或一家预期的获利能力超过可辨认资产正常获利能力（如社会平均回报率）的资本化价值。商誉是整体价值的组成部分。

商誉具有以下特征：

①它依附于特定企业,不能独立存在,是一种不可确指的无形资产；

②企业的商誉不可能在短期内形成,而是在长期的经营活动中形成的,它取决于企业的产品或服务的质量、商号使用的广泛程度、企业高效的组织机构、企业员工的优秀素质等多方面的影响；

③企业的商誉无时间限制,但是商誉的价值会随着企业内部经营状况的变化而不断变化;

④商誉可以是自创的,也可以是外购的,但只有外购的才能作为无形资产入账。

2.商誉评估的意义

①提供产权交易依据，推进企业产权产易顺利进行

企业改革的一项重要内容就是企业的产权改造及产权关系调整，而要做好这一工作，就必须首先搞好企业的资产评估，这更离不开对包括商誉在内的无形资产的评估确认。只有通过包括商誉在内的企业资产评估，才能合理、完整地确定企业资产价格，为产权交易提供科学的依据，使产权交易得以健康、有序地进行。

②维护和协调资产所有者、经营者双方权益

由于过去人们缺乏对企业商誉的正确认识评价，对企业在同行业中的地位、企业内部职工队伍、技术状况、组织协调等缺乏科学判断，产权交易行为在利益机制推动下出现了各种不良趋向，如想方设法压低承包基数、压低资产租金和拍卖价格以及合资入股的国有资产作价等，通过包括商誉评估在内的企业资产评估，可以兼顾资产交易双方的利益，公平公正地确定投资各方的投资份额，使其合理分享企业的经营成果，进而起到约束经营者行为和维护所有者权益的作用。

总的来说，商誉作为企业的重要资产之一，要想得到有效的管理和控制，建议去找资质齐全的评估机构来进行评估，以便能多角度了解企业情况。